La Ciudad Fallera se transforma en tiendas de moda con descuento

La Ciudad Fallera de Valencia está poco explotada. Los talleres de los artistas tienen un notable potencial como espacios abiertos a acoger múltiples actividades. Así lo han entendido los promotores de Ciudad Fallera Pop Up, una novedosa iniciativa que ofrece comprar artículos de moda a buen precio, lo que se publicita como "un show de moda y shopping", además de organizar charlas y encuentros culturales. Este jueves abrió sus puertas con una buena presencia de público, comprador y curioso.

Se han acondicionando las instalaciones de la Ciudad Fallera de donde salen los monumentos falleros para transformarlas en boutiques, que acogen a algunas de las principales firmas españolas de moda que "apuestan por realizar happenings y ventas radicales de stocks en antiguos locales, al lado de los talleres de los artesanos falleros", dice el comunicado de la organización. Son pop up stores de grandes marcas y diseñadores que venderán hasta el sábado, 1 de diciembre, sus productos de otras temporadas con descuentos de hasta el 80%, según se anuncia.

Participan marcas como Desigual, Sita Murt, Marithé François Girbaud, TCN, Toni Miró, Pepe Jeans, Lacoste, Kickers, Punto Blanco, Textura, New Zealand Auckland, Veneno en la Piel, Anaid Kupuri, Miriam Ponsa, diseñadores valencianos consagrados como Francis Montesinos, diseñadores de la Asociación Semana de la Moda de Valencia como Jaime Piquer, José Zambrano, Dragomir Krasnikov y Alejandro Saez de la Torre, y diseñadores emergentes valencianos como Encarnación Delgado, Sattori y No work Mondayz. Los artistas falleros colaboran abriendo sus talleres al público e incluso sacando a algunos de sus ninots a la calle. 

Entre las actividades programadas, se ha celebrado la mesa redonda Lo efímero vende, del jueves, con los ponentes Manolo Martín (artista fallero), Carmen Baselga (Interiorista y Decana del CDICV), Javier de Andrés (Director Grupo La Sucursal), Javier González Duato (Consejero Delegado de AguaMarga Ciudad de la Luz), Antonio de Felipe (Artista) y la moderadora María Navarro (Productora de Coloraina Films). Además, en las calles de Ciudad Fallera Pop Up se ha instalado el Fallera Music Box, un espacio para la música en directo, proyecciones, performances… Y también hay un zona Hello y Showroom (medios oficiales del evento). Por último, en la zona de bar AMSTEL, patrocinador oficial del evento, tienen lugar sesiones de DJ.

Ciudad Fallera Pop Up tiene sus antecedentes en Rec.0 Experimental Stores, un evento que se celebra en el viejo barrio industrial del Rec, en Igualada (Barcelona) en los meses de junio y noviembre, también durante tres días, donde se transforman antiguas fábricas de curtidos en pop up stores de moda. Rec.0 Experimental Stores también está organizado por Recstores, SL, con un equipo vinculado al diseño y a la comunicación que presenta nuevas fórmulas de retail en espacios singulares y únicos, en formato efímero. El formato Rec se exporta al barrio Ciudad Fallera, para reivindicar la figura del artista fallero y el especial entorno que forman.

El proyecto cuenta con la colaboración de Uvedeuve Comunicación SL y del Ayuntamiento de Valencia, que a través de la Concejalía de Empleo, Innovación y Proyectos Emprendedores y de la red de cooperación VIT Fallas.